13. Антипиар (2/2)

Как еще испортить себе пиар-ходы?

Например, написать кроссовер несуществующего романа и мертвого фэндома — радостная встреча призрака с зомби, как вы понимаете. И живого человека такая встреча почему-то все равно не дает, да. То есть живой работы, которую легко пиарить, даже если речь про фанфик. Это же касается и добавления своих героев из существующего романа в какой-то фэндом с видом «у нас тут кроссовер». Нет, конечно, если вы мэтр литературы и решили скроссоверить, то, наверное, вариант будет выигрышный. Ну, а если нет — извините.

Какие еще могут быть формулы, которые сразу же прописывают -100 очков к пиару работы? Например, в любовном романе развивать-развивать историю героев и потом внезапно огорошить читателей тем, что главный герой-то у нас полный мерзавец, а героине от него надо бежать. Да, героиня может сбежать от неприятного гада-жениха в начале. Он может ее обманывать первые две-три главы, но потом он должен либо совсем исчезнуть из работы, либо перейти в разряд злодеев. А на пути героини с разбитым сердцем появляется «тот самый».

Также не надо в конце разбивать сердце героям и читателям смертью или расставанием. Можно в последней главе насыпать «стекла» и сделать вид, будто герой погиб, но только чтобы в эпилоге описать его красивое чудесное возвращение, можно, как без одного глаза или с рукой-крюком, но все равно возвращение.

Убить героев — тоже тот еще антипиар. Массовый читатель привык, что в конце все хорошо, герои победили зло и живут счастливо. Это дает ощущение радости и избавления. В ужастиках законы немного другие, как и в темном фэнтези, но вот в ЛитРПГ, классическом приключенческом фэнтези и — уж тем более — в романтическом фэнтези не стоит убивать героев.

Что может быть не лучше убийства героев?

Трансформация из героев в злодеи. Очень неприятный сюжетный ход, который годится только для темного фэнтези и ужастиков. Но это жанры такие. В постапокалипсисе тоже герой может сойти с ума, стать злодеем, в триллере какой-нибудь детектив может сам оказаться маньяком, за которым вроде бы охотился. Но для героического фэнтези (да и фантастики) в разном проявлении или ромфанта это совершенно неподходящий сюжетный ход. Если кто-то из героев становится злодеем, это разбивает сердца читателям. И если это главный герой, то тем более ужасное впечатление остается. Можно ли так делать? Можно, но это сразу антипиар для работы.

Какие выводы про антипиар?

А простые, хоть и неочевидные: писать дальше. Ничего не ждать, просто радоваться тому, что пришла какая-то неординарная идея. Если вы чувствуете, что идея просит воплощения, то напишите, но не надо думать, что «ура, я сейчас напишу в целевом жанре (ромфант вот или боевое фэнтези), получу много денег и толпы поклонников» — скорее всего, такие ожидания болезненно не совпадут с объективной реальностью. А вам не надо впадать в депрессию от несбывшихся ожиданий.

Поэтому в данном случае совет один: не ждать. Пусть у вас сформируется небольшой фанклуб читателей, которые будут понимать локальные мемы или искренне проливать слезы над убитыми вами героями. Вы будете знать, что работа проделана не зря. И, возможно, в этом и есть цель творчества. Можно сначала написать целевую работу, в другой отойти от канонов и посмотреть на реакцию аудитории. Иногда оказывается, что не такой уж нецелевой ход. Если интересно, можете написать для сравнения «целевую» работу по общепринятым формулам и понять, насколько отличается внимание к этой работе и работам, где «антипиарные» формулы использованы.

Если используете антипиарные ходы, настройте свои ожидания в советующее русло. Не думайте, будто что-то не так с вашим стилем или с вами как с личностью.